大厅舞台。
十几秒后掌声任在继续,张凡手持话筒微笑看着众人,片刻后笑道:“大家这次掌声来的也很有‘创意’,看来都已经心领神会。那我就说到这吧。”
“哎!”
“还没说完呢张总……”
“不行你先把第二说完,不然我一会连饭都吃不下……”
话音刚落,台下一片阻止声。张凡道:“您吃不下,我可肚子饿了……”
“肚子饿不要紧,给张总弄盘糕点边吃边聊……”中粮集团宁总玩笑打断。
哪知道话音刚落,还真有人端着一盘糕点上去,随后又来了一名工作人员给张凡换上穿戴式麦克风,方便他演讲。
一来二去两三分钟过去,张凡也不做样子,端着餐盘边吃边跟拦路的联想主席柳传智说笑,全场气氛一片愉悦。
……
片刻后,张凡暂时放下餐盘回到舞台正中,“刚才我跟柳前辈交涉了一下,他对我进行了一次严厉批评。对了,刚才咱们说到哪了?”
笑声中,前排招商银行行长马中华笑道:“刚才张总提到‘骡子冒充宝马’只需两步,第一步是利用麻雀进行网络营销,分析的非常精彩。”
“就像张总刚才谈到的,单凭这样一个智慧创意已经可以产生一个新品牌出来,剩下就看产品本身设计和质量……”
“我想各位董事长都想听听张总第二步怎么来做。”
“谢谢马总帮我回忆。”张凡微笑道:“第一步是粗略的运用‘骡子宝马’这个创意,但可以很好的娱乐大众,同时快速传播……”
“我想第二步,就是深层次挖掘这个创意,给‘骡子宝马’带上一层人文色彩。”
“刚才我们假设了一个故事背景:一个孩子把父亲的‘骡子宝马’上传到了网上,受到网友和媒体广泛消费……”
“那接下来,我们是不是就可以加入感情元素?”
“骡子头上按上led灯本身就很新奇,背后故事或许是:一个父亲依靠着这头老骡子供养了一个大学生,然后成为大学生的儿子为了让父亲好走夜路,于是利用某品牌的led产品。制作了一台节能灯……”
“第二步其实可以把这个简单剧本,拍摄成一部半公益广告。这样带有人文色彩的广告与前期的创意运作碰撞,是不是就会给这个品牌带来一个全新品牌印象?”
“这个故事可能是虚假的,但与其类似的真实事件不计其数。其实越是真实的例子。越是让我们笑中有泪……”
……
听到这儿,大厅内再次陷入安静。
张凡在空旷的舞台上边走边道:“如果想把这个创意改编成一个汽车品牌广告,只要在广告后面再添一个镜头——‘儿子的某品牌汽车与父亲的老骡子并排停靠……’”
“想感人一些,可以再片尾加上一句话。想表现汽车的智能,就让汽车自动进入骡子棚。如果想要以笑声收尾或者细腻一些。可以让骡子蹬汽车一脚,触发警报装置……”
十几秒后掌声任在继续,张凡手持话筒微笑看着众人,片刻后笑道:“大家这次掌声来的也很有‘创意’,看来都已经心领神会。那我就说到这吧。”
“哎!”
“还没说完呢张总……”
“不行你先把第二说完,不然我一会连饭都吃不下……”
话音刚落,台下一片阻止声。张凡道:“您吃不下,我可肚子饿了……”
“肚子饿不要紧,给张总弄盘糕点边吃边聊……”中粮集团宁总玩笑打断。
哪知道话音刚落,还真有人端着一盘糕点上去,随后又来了一名工作人员给张凡换上穿戴式麦克风,方便他演讲。
一来二去两三分钟过去,张凡也不做样子,端着餐盘边吃边跟拦路的联想主席柳传智说笑,全场气氛一片愉悦。
……
片刻后,张凡暂时放下餐盘回到舞台正中,“刚才我跟柳前辈交涉了一下,他对我进行了一次严厉批评。对了,刚才咱们说到哪了?”
笑声中,前排招商银行行长马中华笑道:“刚才张总提到‘骡子冒充宝马’只需两步,第一步是利用麻雀进行网络营销,分析的非常精彩。”
“就像张总刚才谈到的,单凭这样一个智慧创意已经可以产生一个新品牌出来,剩下就看产品本身设计和质量……”
“我想各位董事长都想听听张总第二步怎么来做。”
“谢谢马总帮我回忆。”张凡微笑道:“第一步是粗略的运用‘骡子宝马’这个创意,但可以很好的娱乐大众,同时快速传播……”
“我想第二步,就是深层次挖掘这个创意,给‘骡子宝马’带上一层人文色彩。”
“刚才我们假设了一个故事背景:一个孩子把父亲的‘骡子宝马’上传到了网上,受到网友和媒体广泛消费……”
“那接下来,我们是不是就可以加入感情元素?”
“骡子头上按上led灯本身就很新奇,背后故事或许是:一个父亲依靠着这头老骡子供养了一个大学生,然后成为大学生的儿子为了让父亲好走夜路,于是利用某品牌的led产品。制作了一台节能灯……”
“第二步其实可以把这个简单剧本,拍摄成一部半公益广告。这样带有人文色彩的广告与前期的创意运作碰撞,是不是就会给这个品牌带来一个全新品牌印象?”
“这个故事可能是虚假的,但与其类似的真实事件不计其数。其实越是真实的例子。越是让我们笑中有泪……”
……
听到这儿,大厅内再次陷入安静。
张凡在空旷的舞台上边走边道:“如果想把这个创意改编成一个汽车品牌广告,只要在广告后面再添一个镜头——‘儿子的某品牌汽车与父亲的老骡子并排停靠……’”
“想感人一些,可以再片尾加上一句话。想表现汽车的智能,就让汽车自动进入骡子棚。如果想要以笑声收尾或者细腻一些。可以让骡子蹬汽车一脚,触发警报装置……”